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专家解读直通车操作中的各种问题


  1、问:为什么接近50%的人会遇到购物意图定向没有词出不来的情况?
 
  答:这是因为权重没起来,标题匹配不了相应的人群包,建议重写直通车标题,加属性词进去,关键词保持高点击率烧几天,把权重养起来。
 
  2、问:为什么有的位置,溢价再高都没有什么展现?
 
  答:不同的类目和店铺数据可能相差很远,有的店铺平台营销会场溢价再高都很少流量进来,有的店铺淘好物流量也很小。如果你的溢价很高,展现还是很少,就很可能是这种情况。
 
  3、问:为什么出价都1块钱了,但是钱烧不出去?
 
  答:这说明你的关键词权重很低,这时候需要再去开关键词,加大关键词的点击量。
 
  4、问:为什么所有位置整体的投产都非常低?
 
  答:建议暂停计划,分析商品本身的问题(测款、定价、评价和详情没问题),那就只能是先关闭定向计划,去开关键词计划,先把定向计划的权重提高。
 
  定向的投产优化并不是我们的最终目的,而是优化数据的一个必然结果,最终的目的一定是赚钱,优化就是剔除或削弱不需要烧钱的人群和位置、地域,不白白烧钱,把钱花在有实力、有潜力的地方,烧的有价值,有回报。可以说,本文的定向投产优化策略非常实用,每一个步骤都有原理和实战经验的支撑,希望大家看过之后有思考,感谢关注!